OBJECTIF : Formaliser la nouvelle identité éditoriale et graphique de votre organisation, et déployer le discours de marque associé.
- Le positionnement de marque
Identification et différenciation sont les deux critères qui fondent un positionnement de marque.
Il s’agit avant tout de déterminer vos valeurs, vos savoir-faire, l’environnement et les ambitions de votre projet projet, en mettant l’accent sur ce qui le rend unique dans un environnement concurrentiel.
- Les chartes éditoriale et graphique
La charte éditoriale
La charte éditoriale est le document de référence destiné à assurer la cohérence et la qualité des publications de l’entreprise sur tous ses supports, par l’application d’une ligne éditoriale et graphique déterminée.
Elle peut organiser et réguler l’ensemble de votre communication (charte éditoriale globale), ou être établie également plus spécifiquement pour des supports particuliers, comme votre site web, par exemple.
La ligne éditoriale est à la fois le cap et le territoire de communication de votre organisation. Elle correspond à la façon dont est rendu lisible et visible sa personnalité, sur le fond et sur la forme.
La charte graphique
En parallèle de l’établissement de votre charte éditoriale globale, il s’agit d’accompagner, en collaboration avec un directeur artistique, une refonte de votre identité visuelle capable de porter et de valoriser le message éditorial.
– Logotype et univers graphique
– Principes d’applications sur les différents supports de communication
Dans le cadre de la création ou de la refonte globale d’une identité de marque, nous envisageons le travail sur les chartes éditoriales et graphiques de manière totalement conjointe.
Nous considérons en effet que tout projet de positionnement de marque et de communication doit être pensé comme un projet « éditorial » au sens large, c’est-à-dire porté par un dialogue optimal entre la forme et les messages.
- Le Pitch commercial
Le pitch commercial n’a pas vocation à tout dire, mais plutôt à dire l’essentiel qui donnera à celui auquel il s’adresse l’envie d’en savoir plus.
Il s’agit d’attiser la curiosité de vos interlocuteurs en mettant en avant les bénéfices produit de votre entreprise tout en s’adressant directement à votre prospect.
- Calendrier pour chacune des étapes prédéfinies : à définir ensemble.
Au terme de cette phase préparatoire, nous serez prêt pour entamer ensemble le Déploiement opérationnel de vos outils de communication, c’est-à-dire la déclinaison des principes de communication précédemment établis au sein de vos supports print et digitaux.